Ведущие винодельческие компании Украины глубоко озабочены прецедентом недобросовестной конкуренции на рынке. Поводом для организации пресс-конференции послужила серия публикаций в нескольких десятках национальных и региональных СМИ, посвященная влиянию цвета стекла бутылки на качество продукта. Появление этих публикаций, по мнению представителей отрасли, объясняется жестокой конкуренцией на внутреннем рынке и экспансией иностранных производителей. Автор статьи сознательно искажает информацию результатов исследования Института Вина и Виноделия «Магарач», там самым, манипулируя общественным мнением и вводя в заблуждение потребителей.

Инициаторами проведения пресс-конференции выступили компания «Национальные Алкогольные Традиции» (официальный представитель ТМ Коблево по вопросам реализации продукции), а также ЗАО «Институт Виноделия» (Первый Национальный Винодельческий Холдинг).

«Содержание явно заказных публикаций в прессе – это не просто попытка вести недостойную конкуренцию, а стремление обмануть украинского потребителя, - заявляет Дмитрий Самсоненко, директор по маркетингу компании «Национальные Алкогольные Традиции», - Поскольку ссылки в данных публикациях на исследования Института «Магарач» в Ялте – не более чем произвольная их трактовка. Это как манипуляция фразой «Казнить нельзя помиловать».

Одним из недавних примеров недобросовестной конкуренции на отечественном винодельческом рынке стали публикации, основанные на сознательно искаженных фактах, прикрытые авторитетом Института вина и виноделия «Магарач» и посвященные влиянию цвета стекла бутылки на вкус и качество продукта.

«Если говорить об оценке качества продукции, то хочется отметить следующее. В странах СНГ наиболее распространена 10-бальная система, которая оценивает пять показателей: прозрачность, цвет, букет, вкус, типичность. Десять процентов в высшей оценке качества занимают первые два пункта. В Европе широко используют немецкую 20-бальную систему оценки вин, по четырём элементам качества: цвет, прозрачность, аромат, вкус, где 20 % в высшей оценке качества занимают такие показатели как цвет и прозрачность, - говорит Вера Козлиевская, главный технолог ОАО «Коблево». – Поэтому, используя бутылку из прозрачного стекла, мы даем возможность нашему потребителю уже на полке в торговом зале оценить качество нашей продукции».

Попытки манипулирования общественным мнением объясняются стремлением некоторых производителей удержаться на рынке в условиях высокой конкуренции и усиливающегося натиска зарубежных производителей. Однако в первую очередь это приносит ущерб виноделам, производящим качественный продукт и ведущим честную конкурентную борьбу.

«На сегодняшний день, к сожалению, имеет место преднамеренное введение потребителя в заблуждение. Например, пользуясь высокой лояльностью потребителей к крымским винам, некоторые производители используют этот термин, хотя ничего общего с Крымом не имеют», - дополняет Геннадий Кулжинский, Маркетинг-директор Первого Национального Винодельческого Холдинга.

«Хотелось бы отметить, что, несмотря на появление новых технологий, на протяжении всей истории виноделия больше всего славились предприятия, которые занимались натуральным традиционным виноделием, - говорит Лариса Шимчук, директор Производственного объединения Первого Национального Винодельческого Холдинга. – Ситуация, когда производители, не имеющие никакого отношения к марочному виноделию, позволяют себе называть свои вина марочными, является недопустимой. Эти и другие факты не должны оставаться без внимания Антимонопольного Комитета Украины».

Нехватка информации у конечного потребителя создает условия для развития недобросовестной конкуренции. Осознание этого факта подтолкнуло ведущих производителе винодельческой отрасли Украины к объединению.

«Поэтому мы и инициировали Проект популяризации украинского вина. Он направлен на повышение культуры потребления вина, расширение знаний потребителя о вине, - говорит Геннадий Кулжинский. – Если люди станут больше знать и интересоваться, то ввести потребителя в заблуждение будет гораздо сложнее. Реакцией потребителя будет логичное падение спроса на продукцию производителей, которые используют нечестные методы конкуренции.

Залог успеха – это максимально открытая коммуникация с потребителем!».

Справка. Совокупная доля предприятий Первого Национального Винодельческого Холдинга и компании «Национальные Алкогольные Традиции» за четыре месяца текущего года составила около 10 % от общих объемов производства вина в Украине. При этом только предприятия Первого Национального Винодельческого Холдинга увеличили свое присутствие на рынке до 3,8 % по сравнению с аналогичным периодом 2005 года.

Предприятие ЗАО «Институт виноделия» (ПНХВ) с темпом прироста объемов производства 57 % занял в общем объеме производства вина 1,4 % рынка. При этом данные розничного аудита MEMRB-Ukraine показывают, то вино «Златна Тамянка» с момента выхода на рынок заняло 24 % общих объемов продаж вина «Тамянка» в Украине (около 6 млн. бутылок), а вина «Златна Казарка» - 10 %.

Компания «Национальные Алкогольные Традиции» является официальным представителем по вопросам реализации продукции ОАО «Коблево». Согласно исследованиям TNS-Украина за 2005 г., «Коблево» - самый узнаваемый винный бренд (зенание данной ТМ составило 66,8 % от количества опрошенных респондентов), лидер по объемам производства и продаж (рыночная доля вин ТМ «Коблево» по данным ACNielsen достигала 12,9 % в денежном выражении и 10,7 % в натуральном).Список СМИ, разместивших информацию о влиянии цвета стекла бутылки на качество продукта:

1. Газета „Комсомольская правда Украина”

2. Киевские ведомости (Киев)

3. Газета по-киевски (Киев)

4. Сегодня (Киев)

5. Вечерние вести (Киев)

6. Газета „Дело” (Украина)

7. Газета „Совершенно секретно” (Украина)

8. „Профиль” №16 (24апр)
9. Харьковские ведомости (Харьков)

10. Лица (Днепропетровск)

11. Газета „Рекламное поле” №17 (Дн-ск)

12. Сайт „Контекст медиа” (www.context-ua.com/archive/alco/2006/04/20)

13. Профиль №16

14. Рекламное поле №17

15. Деловая столица №17

16. Совершенно секретно

17. "7+7я" на полосе рядом с ТВ программой 27 апреля, 2006 года.

18. Комсомольская правда в Украине (Киев) 11.05.2006

19. Молодь Черкащини (Черкассы) 11.05.2006

20. Труд в Украине (Киев) 10.05.2006

21. Вечерние вести (Киев) 10.05.2006

22. Крымское время (Крым) 06.05.2006

23. Газета "Киевские ведомости" 10.05.2006

24. НТН - утренняя информационная программа, 11 мая

26. Портал Wine Marketing http://www.ukrwine.com.ua/index/ru/news/2006/05/12/1522/
27. Газета «Аргументы и Факты», № 20, 18 мая
28. Журнал «Food & Drinks», № 4/2006 стр. 17

Алан Ваниев,  ELCOMART News