Для развития собственного производства и увеличения общего уровня продаж данной продукции, сегменту необходима модернизация, а в стране нужно пропагандировать здоровый образ жизни и занятия спортом. Рынок спортивной одежды в Украине представлен, в основном, импортной продукцией.

Об этом сообщают аналитики компании Pro-Consulting.

Так, на отечественном рынке практически отсутствует собственное производство, поскольку прибыль предприятий в данном сегменте остается небольшой.Кроме того, отмечается и высокий уровень конкуренции со стороны зарубежных производителей.

Спрос удовлетворяется, в основном, за счет продукции импортного производства.

Основными игроками являются международные бренды, присутствует также большое количество небрендовой продукции.Таким образом, отечественный рынок спортивной одежды на сегодняшний день развивается достаточно слабо в силу двух основных причин:

перегруженности сегмента импортными товарами;
слабого интереса украинцев к занятиям спортом;
К основным каналам продаж спортивной одежды, обуви и аксессуаров относятся специализированные розничные сети.В то же время, все актуальнее становятся и продажи в Интернете.

Причинами перехода большого объемf продаж в онлайн являются снижение покупательской способности населения из‐за девальвации национальной валюты и удорожания экспорта.

Кроме того, продажи в сети выгодны и ритейлерам, поскольку они значительно минимизируют риски.Также существует тенденция к увеличению количества заказов спортивной одежды в иностранных онлайн‐магазинах с услугой доставки покупок по почте.

В последнее время на рынке спортивных товаров Украины отмечается отрицательная динамика развития.Это объясняется как уменьшением объемов импорта, так и непостоянством динамики производства.В то же время, сокращение показателя емкости сегмента на 3% и 14,4% соответственно в 2013 и 2014 годах не говорит о том, что реальная емкость рынка за указанный период также сократилась.

Уменьшению статистических показателей способствует тот факт, что рынок спортивных товаров в Украине находится «в тени».

Кроме того, увеличивается процент покупок в иностранных Интернет‐магазинах, которые не фиксируются на таможне.Тем не менее, у сегмента спортивной одежды в Украине есть перспективы для дальнейшего развития и увеличения продаж.

С этой целью необходимо популяризировать здоровый образ жизни.

На сегодняшний день, количество украинцев, регулярно посещающих спортзалы и занимающихся спортом, не превышает 10% от общего количества населения.

ubr.ua