На 2004 год пришелся пик рождаемости в России - только в Москве родилось 92,69 тыс. младенцев. На продолжение бэби-бума рассчитывает большинство участников рынка товаров для будущих мам. Однако специалисты предполагают, что в 2006 года рост рождаемости прекратится.
"Сейчас в России рекордный всплеск рождаемости, который связан, во-первых, с тем, что сейчас заводят детей те, кто не сделал это в конце 1990-х из-за кризиса. Во-вторых, в стране много женщин детородного возраста 20–29 лет, которые появились на свет во время застоя",- констатирует старший научный сотрудник Центра демографии и экологии человека РАН Татьяна Харькова.
По данным управления ЗАГС Москвы, в 2001 году рождаемость выросла на 4,2%, в 2002 и 2003 - на 7,3%. В 2004 году темпы роста несколько сократились до 5,6%. Демографический бум повлек за собой бурное развитие сегмента одежды для беременных: ежегодно продажи в этом сегменте росли на 20–30%. По данным ИК "Финам", в 2002 году рынок составил $140–160 млн, в 2003-м - $180–210 млн, в 2004-м достиг $230–250 млн. В 2005 году прогнозируется уже $310–330 млн. "Рынок развивается, поскольку рост рождаемости увеличивается каждый год на 10–15%,- говорит руководитель отдела маркетинга сети "Кенгуру" Елена Анайко.
Рынок одежды для беременных растет быстрее, чем рынок обычной одежды. По данным исследовательского агентства Magram Market Research, рынок одежды прибавляет в среднем всего 8% в год. "Если в случае с обычной одеждой человек может носить одно и то же, то в случае с одеждой для беременных это невозможно: не хочешь покупать, а все равно придется",- поясняет гендиректор Magram Market Research Марина Малыхина.
По данным "Финам", на рынке доминирует китайская продукция - она занимает 60% рынка. По 20% приходится на европейскую и российскую. Китайцы работают в нижнем ценовом сегменте (менее 1,5 тыс. руб.), россияне - в среднем (1,5–2 тыс. руб.), европейцы - в дорогом (более 2 тыс. руб.).
Российские производители лучше представлены в регионах, в Москве их доля, за исключением Sweet Mama (производитель, владеющий девятью магазинами в Москве), незначительна. По данным ИК "Финам", более 60% российского рынка одежды для беременных приходится на Москву, еще 20% - на Санкт-Петербург. Эксперты прогнозируют дальнейшее развитие рынка за счет экспансии в регионы. Розничные сети - "Кенгуру", Mothercare и др. уже вовсю открывают там свои точки.
Однако в ближайшее время бурное развитие рынка закончится. Татьяна Харькова из РАН говорит, что уже через год-два на смену нынешним мамам, родившимся во время демографического бума, придет поколение "детей перестройки". "Поскольку тогда был спад рождаемости, то их численно гораздо меньше". Эксперты прогнозируют снижение темпов роста рождаемости до 3–4%.
Применительно к Москве рождаемость сократится с 70 тыс. до 50 тыс. детей ежегодно. "Когда рождаемость снизится, мы потеряем те 20–25% роста, которые были в последние годы",- жалуется гендиректор компании "Базис" (владеет брэндом Banana-Mama) Дмитрий Куприянов. Участники рынка считают, что прекращение бэби-бума ударит в первую очередь по производителям. "Если мы увидим, что рождаемость пошла на спад, мы просто уменьшим количество заказов",- считает Дмитрий Куприянов из "Базиса".
Российские производители, Sweet Mama и "Юниостар", занимаются исключительно производством одежды для беременных. По мнению участников рынка, сокращение темпов роста рождаемости опасно прежде всего для них. Сейчас основной прирост приходится на малообеспеченные семьи, а у среднего и вышесреднего класса картина стабильная. Поэтому пострадает низкий ценовой сегмент. И единственный выход для них - переходить на детский ассортимент, причем на старшую возрастную группу, считает Елена Анайко из "Кенгуру". Источник advertology.ru.
