На прошлой неделе компания l`Oreal была вынуждена отозвать рекламу двух своих косметических продуктов, после того как Британский Совет по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority) пришел к выводу, что они вводят женщин в заблуждение.

По мнению представителей ASA, увидев ролики, в одном из которых снялась знаменитая модель Клаудия Шиффер (Claudia Schiffer), женщины могут подумать, что они полностью избавятся от морщин и целлюлита лишь благодаря использованию кремов Wrinkle De-Crease и Perfect Slim. (l`Oreal утверждает, что первый из продуктов помогает заметно сократить мимические морщины, а второй – уменьшить объем бедер на два сантиметра всего за две недели.), сообщает Fashion Guide.

В заключении ASA говорится, что доказательства, приводимые косметической компанией, недостаточны, учитывая, что речь идет о физиологическом действии. Так, стало известно, что в случае с антицеллюлитным кремом опрошено было всего лишь 20 женщин (а не 50, как утверждается в рекламе), причем клинической оценки результатов не последовало. Так что теперь ролики Wrinkle De-Crease и Perfect Slim должны быть сняты с эфира, пока в них не будут внесены существенные исправления.

В l`Oreal тем не менее с решением не согласны: по словам представителей компании, реклама была одобрена Центром по проверке вещательной рекламы (Broadcast Advertising Clearance Centre) на основании того, что выгода от использования товара доказана. 

Деловая неделя