Большая часть украинцев в крупных городах Украины** готовы покупать экологически чистые товары*, даже при условии, что их стоимость будет выше стоимости стандартных товаров. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного компанией "Appleton Mayer" с 16 августа по 6 сентября 2010 года.

Отвечая на вопрос "Готовы ли вы покупать экологически чистые товары, учитывая, что их стоимость будет выше стоимости стандартных товаров?", 60% респондентов ответили положительно и только 16% заявили, что их не интересуют такие товары, - сообщили в компании.

Наиболее эластичными оказались ценовые коридоры "10%-25%" и "25%-40%", то есть за покупку экологически чистых товаров, которые выше по стоимости стандартных на "10%-25%" и "25%-40%" проголосовало больше всего респондентов.

Одновременно эксперты "Appleton Mayer" выяснили, что только 38% респондентов в Украине довольны качеством продовольственных товаров. Таким образом, экологически чистые товары могут быть достойной альтернативой стандартным товарам в Украине, при том, что спрос на них начинает постепенно зарождаться, а магазины, уже сейчас предлагающие "зеленые" товары, не жалуются на отсутствие покупателей.

Отвечая на вопрос "Какие экологически чистые товары для вас будут наиболее актуальными?", 39% респондентов выбрали мясо и мясную продукцию, 36% — молоко и молочную продукцию, 29% — овощи и фрукты (включая продукты их переработки), а 16% — хлебобулочные и макаронные изделия.

Доминирование в данном списке продукции сельского хозяйства и пищевой промышленности можно объяснить наличием дефицита качественной продукции в данных товарных категориях (как украинского, так и импортного производства), - считают в "Appleton Mayer". К тому же, добавляют эксперты компании, сегодня мода на здоровое питание является неотъемлемой частью жизни миллионов жителей Европы, Северной Америки, стран Азии.

Однако динамичному развитию рынка экологически чистых товаров в Украине препятствует отсутствие соответствующей нормативно-правовой базы, которая бы регулировала весь процесс: от создания экологически чистых товаров до их продажи конечному потребителю, а также ориентация немногочисленных украинских производителей таких товаров преимущественно на внешние рынки, - говорят аналитики исследовательской компании. Также мало внимания этому сегменту уделяют и торговые компании (импортеры, розничные сети).

В "Appleton Mayer" убеждены: динамика развития рынка "зеленых" товаров в Украине будет напрямую зависеть от активности украинских производителей и торговых компаний. Наводненный низкокачественными товарами внутренний рынок Украины будет только стимулировать потребителей активно переключаться на товары с безупречной "репутацией". Самое главное в данной ситуации - сформировать предложение таких товаров.

* Под "экологически чистыми товарами" (от англ. - green products) в целом подразумеваются товары, произведенные из нетоксичных (безопасных для здоровья человека и окружающей среды) и перерабатываемых (то есть пригодных для повторного использования) материалов, с использованием при их производстве ресурсосберегающих и природоохранных технологий. Относительно продовольственной группы товаров (продукция сельского хозяйства и пищевой промышленности) принято использовать термин "органические продукты", которые произведены без использования (с минимальным использованием) синтетических компонентов (удобрений, пищевых добавок и тд.) в условиях, максимально приближенных к естественным.

**Данный опрос был проведен в семи городах Украины: Киеве, Харькове, Днепропетровске, Донецке, Запорожье, Одессе и Львове. В опросе приняли участие 2 450 человек (по 350 человек в каждом городе). Целевая аудитория: взрослое население в возрасте 18—55 лет. Ошибка выборки (при доле признака 50%) составляет 2%. В "Appleton Mayer" отмечают: поскольку опрос проводился только в семи городах, его результаты не являются репрезентативными для всей Украины и могут распространяться только на эти семь городов.

ЛIГАБiзнесIнформ