К 2005 году в России предполагается рост фасовки кисломолочных продуктов в тару с термоусадочной этикеткой до 3%. Термоусадочная упаковка вполне современно и привлекательно выглядит, а кроме того сейчас увеличивается производство молочных продуктов «нового поколения», которые полностью переводятся на термоусадочную упаковку. Это такие крупные региональные бренды, как «Вимм-Билль-Данн», «Данон», «Эмунелли». В настоящее время, доля термоусадочной упаковки в общих объёмах фасовки составляет 1,5%. К 2007 году, по прогнозам Академии конъюнктуры промышленных рынков России, этот показатель увеличится до 5%. Более высоких темпов роста пока не будет – стоимость термоусадочной упаковки довольно высока, в то время как производство молочной продукции в России ежегодно снижается на 1-2%.