Компания: SPEAK UP - Агентство Профессиональных Мероприятий, Consulting Group Контактное лицо: Ситник Татьяна, эксперт по бизнес-обучению, антрепренер E-mail: info@antre.kiev.ua, seminar@speakup.kiev.ua Продолжительность: 2 дня Стоимость: 1599 грн Тип тренинга: открытый Даты открытых тренингов: 12.09.2006 Город: Киев

Consulting Group совместно со "SpeakUp" представляют трениг «Рекламная кампания: цельтесь точно!»

Цель программы: получение знаний, приемов и навыков повышения эффективности проведения рекламных кампаний, обсуждение реальных примеров прошедших кампаний, удачных ходов и ошибок
Целевая аудитория: К участию в мероприятии приглашаются руководители подразделений маркетинга, рекламы и PR, а также менеджеры, отвечающие в компании за маркетинговую, рекламную и PR-деятельность.
Краткое описание тренинга: Программой предусмотрено ознакомление участников с практикой проведения успешных рекламных кампаний в Украине, России и за рубежом и обсуждение с ведущим подходов к оценке рекламных работ. Ежедневно, по окончанию семинара, участники могут получить экспертную оценку выполненных ими работ и консультацию по повышению их эффективности.
Методы работы на тренинге: четыре заседания в день, из них первые три заседания лекционные, последнее – совет директоров (практика)
Программа тренинга:
День первый

Заседание 1. Реклама двигатель торговли или технология повышения информированности Потребителей о товаре/услуге или бренде
Лекционный блок – 2 часа
Реклама, как несущий элемент концепции маркетинга. Коммуникационный процесс: этапы взаимоотношений с потребителями и роль рекламы на каждом из них. Четыре закона коммуникативной рекламы В. Шенерта.
Профили и психографические типы потребителей и их отношение к рекламе (практика). Нетрадиционные подходы к сегментированию потребителей и варианты концепций рекламы. Основные положения психологии восприятия рекламы и виды психологических моделей рекламного воздействия. Семантический метод оценки характеристики объекта. Магия цветового воздействия на потребителя.
Кофе-пауза
Заседание 2. С чего начинается разработка рекламной кампании
Лекционный блок – 2 часа
Методы и способы рекламной разведки. Алгоритм разработки концепции рекламной кампании. Обзор основных средств рекламы и вариантов отношения к ним потребителей. Нетрадиционные средства рекламы. Методы составления рекламного бюджета.
Интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама в рамках акций по стимулированию сбыта: возможные ответные реакции. Спонсорство: практика.
Реклама в сети Интернет. Типичные ошибки в организации рекламных кампаний в сети Интернет. Основные приемы рекламы в рамках программ по директ-маркетингу.
Обед
Заседание 3. Как повысить эффективность рекламного сообщения
Лекционный блок – 2 часа
Креатив в рекламе: условие необходимое, но недостаточное. Методы активизации поиска творческих идей. Современная концепция УТП. Слоган боевой клич в рекламе. Методы оценки слогана на наличие в нем УТП.
Кофе-пауза
Заседание 4. Совет директоров №1 – практическое занятие 2 часа. Сравнительный анализ рекламных материалов, в том числе представленных участниками семинара. Разработка креативной концепции товара/услуги
День второй
Заседание 5. Бренд: торговая марка или мотивирующая идея
Лекционный блок – 2 часа
Маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении торговой марки/бренда. Торговая марка: точки дифференциала и паритета. Потребительский капитал торговой марки. Положение марки на рынке и в сознании Потребителя и варианты маркетинговых стратегий. Показатели позитивного эмоционального капитала торговой марки. Этапы внутренних коммуникаций при продвижении марки/бренда.
Бренд: товарной знак или мотивирующая идея? Структура поля и бренд-кода по Т. Гэду. Бренд и лояльность потребителей компании. Восприятие бренда разными категориями потребителей. Типичные ошибки в проведение рекламных кампаний бренда.
Кофе-пауза
Заседание 6. Как сделать взаимодействие с СМИ эффективным
Лекционный блок – 2 часа
Медиапланирование: основные термины, характеристика и принципы выбора издания. Рекламные объявления в и опрос Потребителей: российская практика. Как повысить эффективность рекламного текста? Рекомендации по подготовке рекламных текстов для деловых, специализированных изданий и пресс-релизов. Быстрое тестирование подготовленных рекламных текстов. Рекламная поддержка выставочной деятельности.
Обед
Заседание 7. Как построить эффективное взаимодействие с рекламным агентством
Лекционный блок – 2 часа
Как выбирать исполнителя работ: критерии выбора рекламного агентства. Структура брифа рекламной кампании. Метод фокус-групп и его использование в оценке выполненных исполнителем работ. Отношение клиентов к рекламным агентствам (исследование Market Capital Solutions , октябрь 2005). Варианты подхода к оценке эффективности осуществленных рекламных кампаний.
Кофе-пауза

Заседание 8. «Совет директоров № 2» Практическое занятие – 2 часа.
Описание полей и бренд-кода Компаний участников семинара