Серийное производство стиральных машин Ardo начнётся до конца 2006 года на совместном украинско-итальянском предприятии «Украинская бытовая техника» в Ивано-Франковске. Мощность производства — 800 тысяч стиральных машин в год.

Компания по производству бытовой техники «Antonio Merloni» в 2003 году приобрела контрольный пакет акций завода по производству бытовой техники «Ивита», и на его производственной базе создала совместное украинско-итальянское предприятие «Украинская бытовая техника».

«Мы решили производить стиральные машины Ardo в Украине по трём причинам: логистика, таможня и налоги»,— заявил на пресс-конференции 6 июня генеральный директор представительства East Trading Company (торговая марка ARDO) в Украине Андреа Палосси. По его словам, логистика, заключается в выгодном использовании близости предприятия к Восточной Европе, так как около 70% продукции будет экспортироваться в Европу. Также, не менее важно, что предприятие находится на территории Украины и необходимое сырье можно приобретать здесь же — металл, полимеры и др., и таким образом себестоимость может уменьшаться, исключая таможенные сборы и налоги.

Сейчас компания готовит специалистов к работе на предприятии. Первая группа из 30 человек уже прошла обучение-тренинг в Италии. Предприятие будет вводить мощности поэтапно: в 2006 году— 200 тысяч машин в год, затем — 400 тысяч и так далее.

«Если говорить о цене на стиральные машины Ardo, то они в последнее время стали дороже,— отметил Андреа Палосси,— но это не потому, что мы просто подняли цену, руководствуясь интересами прибыли, а потому что наши машины имеют признанное в Европе качество. А качество и дёшёвый товар — не совместимые понятия. Сегодня стиральные машины Ardo входят в тройку лучших производителей стиральных машин в Украине, а в Европе — в пятерку. Доля рынка стиральных машин Ardo в Украине составляет 15%, с входом в строй нового завода предприятие планирует занять в Украине 25% рынка стиральных машин».

Палосси также сообщил, что в среднем доля бытовой техники Antonio Merloni на украинском рынке составляет 15%, куда входит 27% доли рынка встроенной техники, 4% — холодильников, 15% — стиральных машин и пр.

Сегодня бытовую технику Ardo знают в Украине, и она пользуется хорошей репутацией. Однако с принятием новой маркетинговой стратегии, усиления развития бреда Ardo, позиционирование компании на рынке должно быть представлено не просто в качестве узнаваемой марки, а в качестве марки высокого качества.

Справка ELCOMART News. В 1930 году Аристиди Мерлони основал небольшую фабрику по производству весов, а к концу 70-х годов компания стала мировым лидером в производстве баллонов для сжиженного газа. Его сын Антонио Мерлони почувствовал новое направление в развитии рынка, и в 1967 году принял решение начать производство стиральных машин, и основал компанию ARDO SpA.

Изделия с маркой ARDO выпускаются в Италии на заводах компании A. MERLONI S.p.a.,одного из крупнейших европейских производителей бытовой техники. ARDO предлагает широкую гамму электробытовых приборов: холодильники, морозильные шкафы, стиральные и посудомоечные машины, электрические и газовые плиты, встроенную технику, вытяжки и микроволновые печи.

Совместное украинско-итальянское предприятие «Украинская бытовая техника» (Ивано-Франковск). В 2003 г. Antonio Merloni приобрела контрольный пакет акций «Ивиты» и на его производственной базе создала предприятие «Украинская бытовая техника». В 2005 г. итальянцы получили кредит в сумме 50 млн. евро на создание производства стиральных машин «Ardo» на «Украинской бытовой технике». «Украинская бытовая техника» уже приобрела 12 га земли около завода по производству бытовой техники «Ивита» для размещения производства и ведутся переговоры о покупке еще 40 га земли в районе Хрыплинского промышленного узла.

Анна Тихая,

корреспондент

ELCOMART News

(www.e-news.com.ua)