Характеристики мониторов на жидких кристаллах стремительно улучшаются, а цены на них — снижаются. Сегодня можно констатировать, что исчезновение ЭЛТ-мониторов с офисных и домашних столов — дело времени, напрямую зависящее от скорости снижения цен на ЖК. В 2005 г. разрыв цен между ЖК и ЭЛТ сократился до 60-80% и наступил перелом: ЖК-мониторов в Украине впервые продали больше, чем ЭЛТ. В 2006 г. на долю ЖК придется уже 70% рынка мониторов, что составит около 1,1 млн. шт., тогда как на долю ЭЛТ придется всего лишь около 470 тыс. шт.

По данным аналитической компании MNT, в 2005 г. в Украине продали 760 тыс. ЖК-мониторов и 682 тыс. мониторов на основе ЭЛТ. При этом на ЖК (по экспертным оценкам) было продано где-то на $200 млн., а ЭЛТ — примерно на $100 млн. По информации Samsung, рынок ЖК вырос на 40%. Кстати, стоит упомянуть, что, в отличие от мониторов (1,442 млн. продаж), ПК в прошлом году продали лишь около 1 млн. Разница объясняется тем, что многие пользователи приобретали себе TFT-монитор на замену устаревшему ЭЛТ. «Рынок мониторов — открытый. Да, чаще всего монитор приобретается вместе с ПК (системным блоком), но украинский потребитель все равно выбирает его отдельно: сравнивает характеристики, приценивается. Это в США или Европе все наоборот — люди покупают компьютер от какой-то компании, например HP или Dell, и не задумываются, из каких комплектующих собран системный блок, и какой монитор к нему прилагается»,— поясняет старший менеджер по ИТ-продукции украинского представительства компании LG Евгений Легкоступ.

Кстати, по соотношению продаж ЖК и ЭЛТ (40 к 60 в 2004 г.; 53 к 57, по оценкам MNT, 60 к 40, по оценкам Samsung в 2005 г.) украинский рынок практически не отличается от мирового. Зато по продажам ПК прогнозы на 2006 г. у нас и в мире различаются. На мировом рынке прогнозируется падение темпов продаж компьютеров до 10-15%. У нас — сохранение темпов роста на уровне 20-30%, так как наш рынок все еще ненасыщен.

Стремительный рост продаж ЖК произошел из-за снижения цен и устранения технических недостатков. «Преимущества ЖК-мониторов известны не один год: низкое энергопотребление, высокая контрастность, малые габариты. ЭЛТ традиционно выигрывали по таким параметрам, как цветопередача и качество отображения динамичных объектов. Когда благодаря развитию ЖК-технологий различие этих характеристик стало минимальным, вытеснение ЭЛТ стало делом времени. Точнее, скорости снижения цен на ЖК». Также в 2005 г. была решена проблема времени отклика матрицы (ранее из-за большого времени отклика — свыше 16 мс — при отображении быстрого движения картинка на ЖК смазывалась.— Авт.). Теперь, как считают в представительстве Samsung, рост продаж ЖК сдерживает только цена.

Сегодня ЖК дороже ЭЛТ одного класса и размера (диагонали экрана) где-то на 60-80%. Например, ЭЛТ-монитор диагональю 17 дюймов обойдется в $130-150, ЖК — в $230-260. Но если ЭЛТ последние годы практически не дешевеют, то ЖК за 2005 г. упали в цене более чем на 20%. «На 15-дюймовые цены снизились на 25%, на 17 — на 38%»,— уточняет замдиректора департамента розничной торговли DiaWest Ольга Аврамич. Больше всего подешевели 19 дюймовые модели — почти на 40%. В целом за два года, по словам г-жи Аврамич, ЖК подешевели более чем на 60%.

Спрос и предложение

В прошлом году лидировали в продажах 17 дюймовые модели ЖК. Их доля составила около 80%, еще 15% пришлось на 19-дюймовые, 5% — на 15-дюймовые модели и экраны свыше 20 дюймов. «Продажи 15-дюймовых ЖК падают. В дальнейшем их будут покупать там, где больший размер не нужен. Например, для кассовых аппаратов в магазинах»,— считает продукт-маркетинг менеджер/IT компании Samsung Андрей Сивенюк.

Продавцы ЖК говорят, что ЭЛТ-мониторы сегодня покупают те, для кого главное — цена: ограниченные в средствах «домашние пользователи», корпоративные заказчики, чаще всего — гос­структуры. Еще одна «ниша» ЭЛТ — профессиональная работа с графикой. Но, как заметил г-н Легкоступ, в общих продажах доля последней категории потребителей невелика. Да и крупнейшие производители профессиональных ЭЛТ-мониторов сняли или снимают их с производства. Так что через год-два дизайнеры тоже перейдут на жидкокристаллические мониторы.

По оценкам экспертов, в Украине на потребительский сегмент приходится до 40% продаж. 50% покупает малый и средний бизнес, 10% — крупные предприятия.

К началу 2006 г. на отечественном рынке представлены несколько десятков брендов. Однако более 75% занимают две корейские компании — Samsung и LG. По версии Samsung, на долю компании приходится более 60%, еще 25-26% отвоевала LG, доли остальных компаний не превышают 5%. По данным MNT, Samsung принадлежит 44%, LG — 30%, ViewSonic — 7%. Как уточнил г-н Легкоступ, корейские бренды традиционно сильны в странах СНГ. Что объясняется их ранним выходом на этот региональный рынок и активным продвижением.

Производители отмечают, что конкуренция на рынке очень жесткая. «Рынок насыщен. Основная конкуренция сегодня разворачивается между Samsung и LG»,— объясняет Евгений Легкоступ.

Производители ЖК, как правило, сегментируют свою продукцию не по ценам, а по классам и назначению. «У нас есть линейки бюджетных мониторов для офисов (17 и 19 дюймов) с базовыми характеристиками. Есть линейки (таких же размеров.— Авт.) классом повыше. Такие мониторы отличаются наличием дополнительных функций (TV-тюнер, расширенный набор интерфейсов, возможность «вертеть» экран.— Авт.), техническими характеристиками и дизайном. В среднем, разница в цене между мониторами разных классов составляет 20-30%»,— поясняют в LG.

В Samsung классифицируют мониторы чуть иначе. «Мониторы можно разделить на «просто ЖК», ЖК со встроенным TV, мультимедийные ЖК (с колонками), широкоформатные ЖК (для просмотра DVD-фильмов, хотя никто не мешает использовать такой монитор для работы «в офисе» или игр.— Авт.), профессиональные ЖК для работы с графикой (стоят свыше $1000; характеризуются улучшенной цветопередачей, углом обзора и контрастностью). «Но строгих границ между мониторами нет»,— добавляют в Samsung.

По утверждению экспертов, 15% продаж ЖК осуществляется через крупных розничных операторов (специализированные сети компьютерной и офисной техники, супермаркеты электроники). 25% приходится на региональные сети электроники и компьютерной техники и отдельные магазины. 50% поставляют потребителям компании, ориентирующиеся на работу со средним и мелким бизнесом. 10% приходится на крупных корпоративных поставщиков, так называемых системных интеграторов, которые предлагают весь спектр услуг по созданию и обслуживанию IT-решений в компаниях.

Тенденции и прогнозы

В 2006 г., по прогнозам экспертов, ЖК-мониторы упадут в цене в среднем еще на 10-15%. Более заметно подешевеют модели с большим экраном, в меньшей степени (до 10%) — модели 17 дюймов. «Цены на 19-дюймовые будут стремиться к сегодняшним ценам на модели 17,— пояснил г-н Сивенюк, — а вот 15-дюймовые почти не подешевеют. По ним практически достигнут предел рентабельности».

Г-н Легкоступ прогнозирует, что в 2006 г. доля ЖК в продажах мониторов превысит 70%, а в IV квартале может достигнуть 80%. По прогнозам MNT, в 2006 г. в Украине продадут 1,1 млн. ЖК-мониторов и 470 тыс. ЭЛТ.

Еще одна тенденция — рост продаж моделей с большими диагоналями. По прогнозам LG доля 19-дюймовых ЖК вырастет до 30%, 17-ти — уменьшится до 65%, а на 15-дюймовые модели и мониторы с диагональю свыше 20-ти придется около 5% рынка.

Автор: Андрей БЕРЕЖАНСКИЙ

Газета «ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИЗВЕСТИЯ»