Бренд Apple стал наиболее ценным, согласно отчету Interbrand Corp. о 100 ведущих брендах мира в 2013 году.
 
Apple обогнала прежнего лидера Coca-Cola и заняла лидирующие позиции в таких категориях, как дизайн, эффективность и ориентированность на клиентов, свидетельствует отчет.
 
По данным Interbrand, стоимость бренда Apple подскочила на 28% и составила $98,3 млрд.
 
Вторую строчку теперь занимает Google, прибавивший за год 34% и подорожавший до $93,3 млрд. Coca-Cola, которой удавалось удерживать первенство в течение 13 лет благодаря успешному маркетингу, отступила на третье место, стоимость ее бренда увеличилась всего на 2%, до $79,2 млрд.
 
Apple и Google наряду с Amazon, Facebook и Prada отмечены Interbrand как добившиеся максимального прогресса за минувший год.
 
В десятку лидеров также вошли:
 
IBM ($79 млрд),
 
Microsoft ($59,5 млрд),
 
General Electric ($47 млрд),
 
McDonalds ($42 млрд),
 
Samsung ($39,6 млрд),
 
Intel ($37,3 млрд),
 
Toyota ($35,3 млрд).
 
Из них лишь Intel продемонстрировал снижение стоимости бренда (-5%).
 
Согласно исследованию Interbrand, совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов увеличилась в 2013 году на 8,4% по сравнению с прошлым годом, превысив $1,5 трлн.
 
Yahoo и Blackberry в текущем году выбыли из этого авторитетного рейтинга, а Nokia продемонстрировала худшую динамику за все 14 лет его существования, опустившись с 19-й строчки на 57-ю.
 
В сотню дорогих брендов впервые попали такие бренды, как Discovery, Duracell и Chevrolet.
 
СПРАВКА
 
Interbrand учитывает в своих расчетах финансовые результаты компаний, влияние брендов на решения потребителей о покупках и способность компаний обеспечить доходы.
 
В менее популярном рейтинге Eurobrand бренд Coca-Cola перешел на вторую строчку еще в прошлом году, выведя Apple на первое место. При этом европейские маркетологи оценили Apple в $110 млрд, Coca-Cola — в $67 млрд, Google — в $55 млрд.
 
delo.ua