Ежедневная посещаемость сети ТЦ «Квадрат», в которую входят ТЦ «Квадрат на Лукьяновке» и ТЦ «Квадрат на Борщаговке» в 2005 году выросла на 12%, по сравнению с 2004 году. Об этом говорится в пресс-релизе компании.

Согласно сообщению, в целом на сегодня количество посетителей сети ТЦ «Квадрат» составляет около 27 тыс. человек в день. В частности, посещаемость «флагмана» сети - ТЦ «Квадрат на Борщаговке» - за последний год выросла на 26%.

Немаловажным фактором, повлиявшим на рост посещаемости, стала удачная реконцепция ТЦ, проведенная в 2004 году, считают в компании.

В рамках реконцепции была создана новая стратегия позиционирования ТЦ («рядом с домом, все для семьи»), изменены внутренние планировки и состав арендаторов.  «Серьезным изменениям подверглась и стратегия маркетинговых коммуникаций - произошла локализация мероприятий в рамках торговой зоны, сделан акцент на семейный шоппинг,  максимально используются entertainment-технологии в сочетании с инструментами direct-marketing», - говорится в сообщении.

Посещаемость ТЦ «Квадрат на Лукьяновке» в 2005 году выросла на 6%. В компании акцентируют, что, несмотря на то, что в конце 2004 года в опорной торговой зоне был введен в эксплуатацию ТЦ «Променада Центр», значительно превышающий по размерам ТЦ «Квадрат на Лукьяновке»,  динамика посещаемости ТЦ «Квадрат» остается положительной. «Хотя по некоторым экспертным прогнозам конкурент должен был «оттянуть» часть посетителей ТЦ «Квадрат на Лукьяновке»», - отмечается в пресс-релизе.

По мнению директора по маркетингу ЗАО «Квадрат-Украина» Натальи Рожковой, рынок девелопмента торговых центров находится в одной из наилучших стадий своего развития – за счет улучшения общих макроэкономических показателей растет популярность шоппинга в ТЦ, что влечет за собой рост спроса розничных компаний на площади в составе торговых центров. «Однако у потребителя есть выбор, поэтому девелоперам необходимо работать и над концепцией ТЦ, и над стратегией маркетинговых коммуникаций», - отметила она.

Согласно аналитическим данным компании, естественный рост популярности шоппинга в ТЦ обеспечил  около 40% прироста посещаемости сети «Квадрат», в то время как 60% прироста посещаемости – это результат правильного брендостроения. «И это соотношение справедливо для рынка в целом», - подчеркивается в сообщении.

Справка. ЗАО «Квадрат-Украина» - девелопер, специализирующийся на развитии  проектов в сфере торговой недвижимости. Компания осуществляет полный цикл девелопемента: от отвода земельного участка до введения в эксплуатацию и выхода из бизнеса.

ЗАО «Квадрат-Украина» входит в число портфельных компаний ИК «ХХI век»

Инф. УНИАН