Компания MTV Networks намерена привлечь взрослую аудиторию к просмотру своих телеканалов - в мире их более ста тридцати (в том числе MTV, VH1, Nickelodeon), сообщает «Эксперт».

Для этого компания придумала оригинальный ход: вместо того чтобы производить какой-либо новый канал или контент, она собирается использовать альтернативные способы доставки уже готового контента. В ближайшие месяцы MTVN создаст несколько мультимедийных проектов, в частности, на базе широкополосного Интернета, беспроводных технологий и технологии video-ondemand. Именно через высокие технологии проще всего достучаться до более взрослой аудитории. Крупных инвестиций подобные проекты не требуют, а отдача может быть высокой. У MTVN уже есть около полутора сотен различных интерактивных сервисов, в том числе мобильные услуги, онлайн-игры и сайты-молодежные коммьюнити, самый известный и многочисленный из которых - Neopets. Однако все они ориентированы прежде всего на подростков.

Одна из главных сложностей - найти баланс между интенсивно развивающейся культурой блогов и желанием заработать. С одной стороны, коммьюнити вроде YouTube и MySpace незаконно размещают ролики и телепрограммы и тем самым лишают компании части доходов. С другой - благодаря им контент MTVN становится доступным колоссальному количеству людей. Не случайно материнская компания MTVN Viacom вначале требовала от YouTube убрать с сайта нелегально выложенные ролики, а затем сняла свои требования. Сейчас менеджмент размышляет, как можно использовать создавшуюся ситуацию на пользу компании.