Последняя немецкая марка мобильных телефонов — Siemens — уже давно стала историей. В самое ближайшее время бренд BenQ Siemens также навсегда исчезнет с полок магазинов.

В будущем фирма BenQ Mobile, которая продавала эти телефоны, займется обслуживанием иностранных клиентов. Филиал BenQ в Мюнхене будет предоставлять услуги по разработке для компаний, которые предлагают мобильные телефоны под своей собственной маркой. ...

Неизбежное банкротство

Три недели назад компания BenQ Mobile заявила о банкротстве, после того, как главный концерн BenQ в Тайване приостановил все платежи своей немецкой «дочке». А ведь только в прошлом году BenQ принял проблемное подразделение по производству мобильных телефонов от Siemens. По мнению главы мобильного производителя Клеменса Йооса, банкротство компании предусловили три причины. Во-первых, BenQ Mobile с самого начала страдала от бремени старых долгов. Во-вторых, очень много денег было потрачено на новые модели, которые не оправдали возложенных на них надежд. В итоге развивать марку BenQ Siemens стало дорого. В-третьих, компания должна была соблюдать требования главного концерна, что сковывало ее действия.

Переход в подрядчики

Последнюю попытку спасти BenQ Mobile предпринял кризис-менеджер Мартин Прагер. Он предложил радикальный выход: компания оставляет собственную марку и превращается из изготовителя фирменных товаров в исполнителя заказов. По словам Прагера, фирма займется «совершенствованием, проектированием, а также частичным производством технических устройств по поручению других мобильных операторов».

В отрасли электроники существует много компаний, которые зарабатывают хорошие деньги на подобном обслуживании заказчиков. В большинстве случаев предприятия без собственного бренда и без крупных производственных мощностей оказываются более прибыльными, чем компании, которые берут на себя все: от разработки продукции вплоть до ее реализации.

Пока неизвестно, поможет ли новый подход сохранить BenQ Mobile. Во многом это будет зависеть от того, насколько быстро компания найдет новых клиентов. «Стратегия спасения предприятия достаточно хорошая», — говорит Арно Вильфельт из консалтинговой фирмы Arthur D. Little, добавляя, что как отдельное предприятие, BenQ Mobile имеет все шансы найти клиентов. По словам эксперта, это могут быть мобильные операторы, которые заинтересованы в разработке собственных мобильных технологий, чтобы выгодно отличаться от конкурентов. В таких услугах проявляют определенный интерес производители товаров роскоши, которые желают продавать дорогие мобильные телефоны под собственным названием, однако не имеют для этого производственной базы.

«Рынок сверхдорогих мобильных телефонов растет рекордными темпами. Эти высококачественные модели выпускаются в ограниченном количестве, что уже само по себе привлекает богатых клиентов. При этом цена самого телефона отходит на второй план. BenQ Mobile мог бы занять на этом рынке заметную нишу, учитывая выгодное географическое расположение компании в Германии», — объясняет Вильферт.

Массовые увольнения

В связи с изменением производственной стратегии, BenQ Mobile придется пойти на массовое сокращение сотрудников. Эксперты поддерживают эту идею. «Сокращение числа сотрудников является оправданным решением», — считает Нейл Мостон из аналитического агентства Marktforscher Strategy Analytics.

Сейчас на предприятиях BenQ Mobile трудится 3 тыс. человек. Из этого числа сотрудников будут сокращены почти две трети — 1900. Увольнения будут происходить в основном в главном отделении компании в Мюнхене, на заводе в Камп-Линтфорте и филиале в Бохольте. Профсоюзы уже потребовали 200 млн. евро для оказания материальной помощи уволенным рабочим.

Крушение BenQ Mobile

C 1 октября 2005 года компания BenQ Mobile начала свою операционную деятельность, получив доступ ко всему, чем владел Siemens Mobile. Предполагалось, что к концу 2006 года новая фирма выйдет на уровень рентабельности и начнет приносить прибыль. Но все произошло с точностью наоборот. Финансовые показатели резко ухудшились.

Во втором квартале 2006 года мировая доля BenQ Mobile сократилась почти в два раза, составив, по различным оценкам, около 3%.

Причиной всех бед стало сохранение старого менеджмента.

Иоахим ХОФЕР / Сандра ЛОУВЕН

«ДЕЛО»