В начале года компания Davidoff Cigarettes провела ребрэндинг своей продукции. В России, где права на марку закреплены за табачной корпорацией Imperial Tobacco, новые пачки Davidoff появятся уже в середине мая 2005 года. "В середине мая Davidoff Cigarettes представит новую упаковку всей продуктовой линейки по всему миру. В новой пачке исчезнут все лишние детали, логотип поднимется, благодаря чему визуально пачка станет длиннее",- уточняет брэнд-менеджер Davidoff Cigarettes Светлана Кузнецова. Как и раньше, сигареты будут производиться на фабрике Imperial Tobacco в Волгограде. Перезапуск брэнда коснется лишь позиционирования и внешнего вида продукции. Кузнецова отмечает, что прежний подход к марке как к консервативным сигаретам для избранной аудитории будет сменен в сторону современного дизайна. Возрастная аудитория "помолодеет" на 10 лет (с 35–45 до 25–35 лет), а образ курильщика Davidoff из одинокого и утонченного ценителя превратится в молодого и успешного космополита. Затраты на ребрэндинг и рекламную кампанию в России оцениваются в $4–5 млн. Эксперты отмечают, что новый облик сигарет Davidoff сможет помочь возродить марку. Источник: Унипак.Ру.