Компания Coca-Cola в Великобритании в апреле производит ребрэндинг низкокалорийных версий напитков Fanta, Sprite, Dr Pepper и Lilt.
Привычные обозначения "diet" и "light" сменит знак "Z" – напитки, помеченные им, будут позиционироваться, как зонтичный брэнд, идеей которого станет "нулевое содержание сахара". Из всей линейки газированных напитков Coca-Cola старое название сохранит лишь "Diet Coke". Обновленные продукты появятся в продаже уже в апреле.
Руководители британской Coca-Cola аргументируют свое решение тем, что традиционные маркировки "легкий" и "диетический" уже нельзя рассматривать, как уникальное предложение для потребителей, стремящихся вести здоровый образ жизни. С ростом популярности борьбы с калориями усложняется и структура соответствующего рыночного сегмента. Кроме того, у потребителей сложился стереотип, что продукты "diet" и "light" имеют худшие вкусовые качества, чем оригинальные марки. Вообще же в Coca-Cola считают, что отстройка "здоровых" продуктов от "диетических" станет в ближайшее время одной из определяющих тенденций развития. Информирует Yarmarka.net.
Coca-Cola противопоставит Sprite Z диетическим напиткам
Опубликовано: 2005-03-09 14:49:57
Внимание!!! При перепечатке авторских материалов с ELCOMART.COM активная ссылка (не закрытая в теги noindex или nofollow, а именно открытая!!!) на портал "Торгово-промышленные новости ELCOMART.COM" обязательна.
|
Новости рубрики:
Топ-товары для собак
Путеводитель по миру зернового кофе: от выбора до покупки Производство натуральных сладостей в Украине - тренды рынка Выбираем табак для кальяна Алкоголь в кулинарии: для чего используют «Baltika Разливное Мягкое» – теперь и в банке «Стромбафорт»: для тех, кто мечтает об идеальном теле Рыбные снеки к пиву: особенности и правила выбора |