Нидерландская пивоварня Heineken объявила о снижении прибыли в 2004 г. на 33%. При этом компания не собирается отказываться от новых поглощений, а на рекламу в США и Европе будет потрачено 100 млн. евро ($132 млн.). Из-за этого прогнозы на итоги 2005 г. неутешительны для пивоваров. На этой неделе Heineken распространила предварительные итоги прошлого года. В 2004 г. компания заработала 537 млн. евро ($708 млн.), тогда как в 2003 г. компания получила на 261 млн. евро больше ($344 млн.). Снижение прибыли сопровождалось ростом продаж на 8,1%, до 10,1 млрд. евро ($13,3 млрд.). В компании снижение прибыли на 33% объясняют ослаблением доллара по отношению к евро и необходимостью вложить $248,3 млн. в бразильскую пивоваренную компанию Kaiser. В Heineken ожидают, что прибыль будет снижаться и в 2005 г., но несмотря на это планируется вложить дополнительные 100 млн. евро в рекламную кампанию для США и Европы. В новом ролике снимется звезда Голливуда Джон Траволта, его участие должно придать дополнительный импульс агрессивной маркетинговой политике компании. "Мы сконцентрируем свое внимание в этом году на наших ключевых европейских рынках", — говорит гендиректор Тони Райс. Он также добавил, что Heineken до конца 2005 г. пересмотреть свои доли в некоторых европейских активах. В докладе брокерской компании Delta Lloyd говорится, что дополнительные расходы и одновременно сокращение затрат "обусловлены ужесточением конкуренции на пивных рынках во всем мире". Райс также надеется, что в этом году Heineken увидит первые положительные результаты от сделки с мексиканской Femsa, которая была заключена в 2004 г. Благодаря соглашению с мексиканской компанией Heineken стала эксклюзивным импортером всех брэндов Femsa в США. Femsa — один из крупнейших производителей напитков в Латинской Америке. Среди самых известных сортов пива — Bohemia, Dos Equis, Sol и Tecate. Также в 2005 г. компания намерена продолжать политику поглощений и надеется заключить новые соглашения на дистрибьюцию чужой продукции. В 2004 г. компания провела 10 небольших поглощений. По словам Райса, компания не намерена пересматривать свой 20%-ный пакет в третьей по величине пивоваренной компании Бразилии Kaiser, на который компания уже потратила 190 млн. евро ($250 млн.).
Справка: Heineken – один из крупнейших производителей пива в мире. Продает свою продукцию более чем в 170 странах. Помимо Heineken компания владеет брэндами Amstel и Murphy. 50% компании принадлежит семье Heineken – основателям компании. В 2003 г. чистая прибыль компании составила $1,001 млрд при обороте $11,6 млрд. В России Heineken принадлежат заводы "Пивоварня Хайнекен" (Санкт-Петербург), "Шихан" (Стерлитамак), "Волга" (Н. Новгород) и "Собол бир" (Новосибирск). Информирует Yarmarka.net.