В конце февраля стартовала рекламная кампания обновленного Peugeot 307. В основу коммуникаций легла новая стоимость автомобиля, которая составляет 14 950 евро. Чтобы выразить эмоции, которые должны возникнуть у человека при виде столь привлекательной цены, был использован образ девушки с «горящими» глазами, подкрепленный слоганом «У Ваших близких тоже загорятся глаза!».

А теперь совершить тест-драйв на Peugeot 307 можно даже сидя за компьютером.

 В рекламной кампании задействованы как инструменты прямой рекламы (пресса, радио, ТВ, outdoor), так и непрямые маркетинговые коммуникации. В числе последних – так называемый вирусный маркетинг, который предполагал разработку и запуск компьютерной игры.

Главным „героем” игрушки как раз и является Peugeot 307, виртуальным обладателем которой (и лихим гонщиком) может стать каждый пользователь интернета.

Справка

Официальным импортером автомобилей Peugeot в Украине является компания «Илта». Дилерская сеть ООО «Илта» состоит из 16 центров по продаже и обслуживанию автомобилей по всей Украине. В 2005 году продажи автомобилей Peugeot в Украине выросли на 62% – до 2511 единиц, что явилось одним из самых высоких показателей роста продаж среди импортируемых автомобилей. В рамках программы развития и продвижения бренда Peugeot в Украине, рассчитанной на 2005-2007 гг., компания «Илта» планирует инвестировать 15 млн. долларов.

Инф. AUTO-Consulting