В Украине появился первый производитель жидкокристаллических телевизоров — львовский завод «Электрон». Эксперты считают, что ему придется выдержать серьезную конкуренцию со стороны дешевеющих моделей иностранных производителей, которые уже организовали сборку в Украине.

По словам гендиректора завода «Электрон» Ореста Яремчука, в продажу новые жидкокристаллические (ЖК) телевизоры поступят уже на следующей неделе. Он не назвал заводскую отпускную стоимость, отметив, что она зависит от размера партии, предоплаты и других факторов. Однако руководитель завода уверен, что в торговой сети стоимость 20-дюймового ЖК телевизора не превысит 3 тыс. грн., 26-дюймового — 5 тыс. грн. и 32-дюймового — 6 тыс. грн.

Сейчас львовский завод выпускает ЖК телевизоры только этих трех размеров с использованием экранов корейской компании LG. До конца года «Электрон» намерен увеличить долю ЖК телевизоров в общем объеме производства до 30%. Всего в этом году завод намерен произвести 80 тыс. телевизоров. «Что будет дальше — увидим, этот тип телевизоров идет на смену кинескопным»,— заявил г-н Яремчук. Однако уже сейчас представители завода говорят, что намерены начать в следующем году производство 40- и 46-дюймовых ЖК панелей.

По данным предприятия, в 2005 г. в Украине было продано около 3 млн. телевизоров всех типов, из которых 1 млн. был собран внутри страны. Г-н Яремчук говорит, что в прошлом году украинский рынок ЖК телевизоров составлял 4% от всего рынка телевизоров, и в этом году он должен вырасти минимум до 10%. Какую долю на нем хочет завоевать «Электрон» — пока не оглашается. Сейчас, по словам руководителя департамента маркетинговых исследований холдинга AVentures Group Сергея Дорофеева, доля «эсэнговских» торговых марок на рынке ЖК телевизоров не превышает 3%.

Своими основными конкурентами на рынке жидкокристаллических телевизоров г-н Яремчук считает Orion, Saturn, ВВК, белорусский Gorizont и российский Sitronics, работающие в одной ценовой нише с «Электроном». Продажи своей новой продукции «Электрон» намерен вести в основном на западе Украины через сети «Фокстрот», «Технолюкс», «Викотек» и «Бомба».

В торговых сетях пока отказываются от прогнозов продаж ЖК телевизоров «Электрон», отмечая, что их обычные кинескопные телевизоры пользуются неплохим спросом. Однако эксперты говорят, что «Электрону» придется выдерживать серьезную конкуренцию со стороны иностранных производителей телевизоров, которые организовали сборку на мощностях украинских предприятий и снижают цены. Кроме того, они говорят, что местным торговым маркам труднее состязаться в рекламных бюджетах с мировыми гигантами. «Поэтому при продвижении продукта важным будет не только повышенная рекламная активность, но и грамотное ценообразование»,— говорит г-н Дорофеев из AVentures Group.

Автор: Сергей БИЛЫЙ, Львов, Татьяна ПЛЕШИВЦЕВА, "Экономические известия"